Социальные проекты Сергея Ломакина — в издании "Большие идеи"
В последние годы все чаще в футбольном спонсорстве проявляется новая мотивация: речь идет о социальном импакте. Например, расширении доступа детей к спорту, развитии женских команд, инклюзии и работе с уязвимыми группами. Для компаний это продолжение ESG-стратегии, для отдельных бизнесменов — способ делать добро без привязки к коммерческому эффекту здесь и сейчас.
Сергей Ломакин, основатель крупных ритейл-сетей, поддерживает детские футбольные академии, которые совокупно тренируют более 5000 детей в разных странах мира. В 2015 году он стал ключевым инвестором академии «Родина», вкладывая миллионы долларов в спортивные технологии и инфраструктуру, наем опытных специалистов и поиск талантов. Профессиональная подготовка в Академии включает тренировки на газонах уровня FIFA Quality Pro, мониторинг с помощью датчиков Vald и Catapult, что позволяет успешнее развивать игроков и предотвращать травмы. Совместно с московскими властями команда Ломакина запустила проект «Родные игры» , масштабируя спонсорство на уровень десятков общеобразовательных школ. Суть проекта: ученики 1–4 классов регулярно занимаются футболом, пользуясь материально-технической и методической поддержкой академии «Родина». Раз в год школьные команды участвуют в соревнованиях «Родная лига», по результатам которых три команды-победителя едут в Дубай на матчи с академией «Реал Мадрид».